Анализ состояния проблемы

В настоящее время на рынке интернет-услуг существует множество предложений по «раскрутке» или «продвижению» сайта в сети. Отдельные энтузиасты, дизайн-студии и целые интернет-агентства предлагают свою помощь.

Предположим, вы открыли компанию. Вы арендовали офис, наняли штат сотрудников, но этого почему-то недостаточно для того, чтобы клиенты в массовом порядке ринулись совершать с вами многомиллионные сделки. Возможно, о вас пока еще никто не знает? Хороший, продуманный и качественно исполненный сайт – это ваш виртуальный офис с приемной, выставочным залом, секретарем, менеджером по продажам, консультантами. И для того, чтобы в офисе появился клиент, он должен знать о существовании вашей компании и о том, где именно расположен ваш офис.
Интернет – это не телевидение или радио, где аудитория пассивна и почти не имеет выбора. На ТВ достаточно показать секунд 30 рекламы во время сериала, чтобы быть уверенным: большинство домохозяек его увидят. В Интернете все совсем по-другому. Аудитория активна. Выбор просто огромен. Люди сами ищут интересующую их информацию, и их вниманию предстают десятки, если не сотни сайтов по соответствующей тематике.

Итак, пользователи Сети активно ищут информацию. Для этого к их услугам существует множество поисковых машин и тематических каталогов. Принцип поиска информации в них различен. В поисковых машинах посетитель вводит запрос – фразу или набор ключевых слов по интересующей его теме. Машина выдает ему длинный, до нескольких десятков страниц, список сайтов и интернет-страниц, содержащих искомые ключевые слова. В тематических каталогах сайты объединены по категориям. Посетители выбирают категорию (например, недвижимость), затем – подкатегории (например, квартиры => квартиры в строящихся домах) и в результате получает список сайтов, но не по ключевым словам, а по тематике.

Существуют и альтернативные способы привлечения внимание к сайту компании. Но эти способы неравнозначны по своей эффективности и корректности. Недобросовестная реклама присутствует и в Интернете. Стандартные рекламные трюки не только малоэффективны, но часто вредны. Раскладывание листовок по почтовым ящикам, прерывание передачи рекламными роликами имеют свои аналоги и в Интернете. Почтовый спам или появляющиеся рекламные окна наносят значительный ущерб репутации сайта и самой компании. Кратковременное повышение посещаемости может обернуться внесением сайта в «черные списки». Тем не менее, существуют и корректные способы рекламы. Примером такого сервиса является предоставляемая компанией «Яндекс» услуга «Яндекс.Директ», которая позволяет, умело используя статистику поисковых запросов, показывать рекламные объявления целевой аудитории, ищущей информацию по вашей теме.